" Mỗi lần đến Trung Quốc, tôi lại có thể cảm nhận được sức hấp dẫn độc đáo ở đây. Cảm ơn các bạn rất nhiều vì sự đón tiếp nồng nhiệt ", Cook viết trong bài đăng trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, CEO Apple thực ra đang phải đối mặt với một vấn đề nan giải lớn ở Trung Quốc vào thời điểm ông đăng video vào tháng trước: Doanh số bán iPhone đã giảm ở mức đáng báo động - 24% trong 6 tuần đầu năm so với cùng kỳ năm trước, theo dữ liệu từ Counterpoint Research.

Và bất chấp những chiến thuật PR đầy mạnh mẽ từ Apple, doanh thu sắp tới của công ty có lẽ còn bị đe dọa theo nhiều cách nghiêm trọng hơn nữa.

Kẻ đe dọa nguy hiểm nhất là ai?

Hôm 18/4, Huawei phát hành dòng điện thoại flagship mới tên Pura 70. Chúng được trang bị hệ thống camera mới tiên tiến trông tương tự như bộ ba ống kính ở mặt sau của các mẫu iPhone Pro và có giá khởi điểm chỉ 760 USD.

Nhưng "màn ảo thuật bùng nổ" ngay sau đó của Huawei mới khiến Apple và các đối thủ "hoa mắt chóng mặt": Chỉ trong 1 phút mở bán livestream trên cửa hàng online của hãng, hai dòng Pura 70 Ultra và Pura 70 Pro đã được bán hết sạch.

Dòng Pura 70 được cho là mang đến cho Huawei một cơ hội mới để giành lấy thị phần đang lớn hơn của Apple trên thị trường smartphone lớn nhất hành tinh. Hãng vốn đã chiếm được cảm tình của lượng lớn người tiêu dùng kể từ khi ra mắt dòng Mate 60 Pro vào năm ngoái.

Mate 60 Pro sở hữu dòng chip sản xuất nội địa, đã giúp Huawei kiếm được lợi nhuận khổng lồ ở Trung Quốc bằng cách trang bị những tính năng cạnh tranh với những tính năng có trên iPhone. Giờ đây, người ta tin rằng chúng cũng sẽ hiện diện trong các thiết bị Pura 70 mới, Reuters nhận định.

Counterpoint ước tính doanh số bán điện thoại thông minh của Huawei tăng 64% trong 6 tuần đầu năm. Pura 70 có thể tiếp tục đà đó. Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint, nói với Reuters rằng Huawei có thể tăng gần gấp đôi số lượng điện thoại xuất xưởng trong năm nay, lên 60 triệu chiếc.

Tất nhiên, đây không phải là điều Apple muốn nghe.

Trung Quốc là thị trường quốc tế quan trọng nhất trong nhiều năm, nhưng thị trường này đang bị đe dọa bởi sự trỗi dậy của các đối thủ trong nước có thể lôi kéo người tiêu dùng nội bằng các thiết bị có giao diện gần giống iPhone.

Apple đang bộc lộ sự yếu thế trước cạnh tranh nội địa ở Trung Quốc. Doanh thu ròng ở khu vực Trung Quốc đại lục là 20,8 tỷ USD trong 3 tháng cuối năm ngoái, giảm so với 23,9 tỷ USD cùng kỳ năm 2022.

Chưa hết, các nhà phân tích của Wedbush đã viết vào tuần trước rằng Apple đang phải vật lộn với nhu cầu tiêu dùng smarphone khó khăn tại Trung Quốc. Họ dự đoán doanh số bán iPhone trong khu vực sẽ sụt giảm trong báo cáo thu nhập hàng quý của Apple vào ngày 2/5.